家乐福超市装修攻略,家乐福装饰

摘要： 腾讯和永辉的投资，能救活家乐福吗？腾讯和永辉的投资，能救活家乐福吗？先简单回忆一下家乐福在中国的发展历程。从1995年进入中国市场的头10年，家乐福基本是顺风顺水。曾经的家乐福，是...

1. 腾讯和永辉的投资，能救活家乐福吗？

腾讯和永辉的投资，能救活家乐福吗？

先简单回忆一下家乐福在中国的发展历程。

从1995年进入中国市场的头10年，家乐福基本是顺风顺水。曾经的家乐福，是非常辉煌的，而辉煌的顶点在2006年，当年家乐福在中国的门店数突破100家，与沃尔玛一起，成为中国当之无愧的大卖场冠军。

但在2008年遭遇重大打击。当年北京奥运会，奥运盛会在巴黎的传递遭遇严重的干扰，有人甚至去抢夺火炬。于是当年就爆发了一场***家乐福的运动，从此以后，家乐福诸事不顺。

2010年7月28日，家乐福关闭了它在西安的唯一一家卖场，而这也是它关闭的中国大陆首家卖场。从那以后，家乐福不断关闭门店，包括福州、温州、莆田、洛阳等多座城市。

外交关系上只是部分原因，家乐福的衰落和这些年电商的强势崛起直接相关。大型卖场在租金、人工成本大幅上涨的情况下，面对电商的冲击显得尤为脆弱。很多大型卖场的格局，十多年几乎没有任何变化，无论是内部的装修到商品的品类，都很难满足消费者消费需求升级的诉求，同时在价格上，卖场也很难与电商竞争。

为什么腾讯和永辉还会投资家乐福呢？这又牵涉到电商的发展阶段。过去10年中国电商增长迅速，但也已经度过了最辉煌的时期，增速已经大幅放缓，电商的价格优势对消费者来说已经成为一种理所当然，电商之间的竞争单纯拼价格已经没有多大空间，所以才有了马云提出的“新零售”，京东和腾讯提出的“***零售”，其实其核心，都是打通线上和线下的界限，让两条线融为一体。而这一过程，靠传统的零售商是很难实现的，必须由电商巨头来完成。

所以，我们看到了阿里大举收购线下实体零售，诸如银泰、三江购物、大润发、投资苏宁等等，投资数额已经高达上千亿元——这还不包括阿里自己的盒马鲜生实体店，还有各种无人零售店的投资等等；而在腾讯这边，它和京东是一伙的，如果将这两家看为一个整体，则它们投资了永辉超市，如今又收购家乐福部分股权，同时永辉又投资了红旗连锁。

所以，对家乐福来说，只不过是腾讯零售版图当中的一环，具体腾讯如何改造它，还需要很长的时间才能看到。

现在新零售模式逐渐形成，由前几年最火的线上，逐渐演变成线上+线下模式，个人认为未来新零售线下仍然是主要战场，尤其是三四线城市，比较看好社区便利店，如盒马先生等，顾客对新鲜，品质，服务要求越来越高，至于腾讯和永辉注资家乐福，本质不在资金，而在于能否把前者的顾客引流到家乐福，前者的管理模式能否给家乐福带来创新，个人还是比较期待阿里和大润发能带来什么变化

腾讯是否能改变家乐福的困顿的局面，这个得从两个方面来看。腾讯和永辉超市入股家乐福之后，给家乐福除了钱之外，还能给什么？

如果从电商基因或者新零售的角度看，腾讯和永辉超市其实并不很擅长，例如腾讯早年的怕拍也不了了之，永辉超市的app体验一般，无论从线下实体超市的设计还是货品种类精美度以及***的体验，都不及阿里的盒马鲜生。

腾讯的投资更多可以看做一种新零售布局，巨头之间的游戏就是这样，什么都得有，什么都不能缺，能用钱解决的都不是大事。但是为什么入股永辉后又投资家乐福，一方面可能是出于要迅速铺满线下渠道，不排除未来永辉超市和家乐福共用一个***或者小程序，打开微信，选择附近的超市下单。（这点纯属猜测）

用微信带流量给两家。确实像永辉和家乐福这样的传统超市，太缺乏互联网思维。讲个案例：用过几次永辉生活***，显示是18元免费配送，可以经常快递小哥跟我说，以后别通过***下单了，超出了配送范围，还是通过京东到家下单。从用户的角度来说，***免运费，而京东到家还要收取5元运费，当然愿意通过***下单。从这点就说明，在很多细节问题考虑上，永辉自己都还在摸索。

腾讯投资这件事，就好比又收了个干儿子，目前来看，也就摩拜和联系最紧密，小程序各种***开放，增加入口等。永辉拿到腾讯多少***，暂时还没看到效果，那么家乐福就更不用说了。从这个角度来说，爸爸给了钱，努力在个人，从来就没有指望谁能拯救谁一说。

再看看家乐福最近的动作，如果从线***验来说，我个人是非常喜欢的，物品丰富，很多商品的价格也比较有竞争力，购物体验还不错。但是当各家都开始喊着新零售，线上配送的时候，家乐福近期的广告还是买贵了十倍补差。这广告估计真的只针对老年人有效了，日常上班族之所以愿意选择线上配送，其实看重的方便高效，那几块钱还真的不是太在意。家乐福如果还抱着这样的心态做营销，只收割老年用户的话，那么一百个腾讯也拯救不了吧。

提到用户的平均年龄，还可以提下最近看到的一个物美新零售升级案例。物美与多点Dmall合作的一年时间中，其会员增长量就超过了物美过去22年的总和，且平均年龄下降了3岁。通过自由购、秒付、超级旗舰店改造等多种措施，拉拢年轻消费者，目前看来，效果不错。

最后家乐福成败几何，能否在这一轮新零售大潮中屹立不倒，还得看接下来的规划了。