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装修公司的获客成本那么高,你有什么招?
装修行业发展几十年,现在的行业公信力降到了冰点,越来越多的业主害怕了,不信任装修公司了,装修公司获客成本也逐渐变得越来越高。
一说家装获客渠道,大多数人首先想到的大概会是小区、家博会、家居论坛等等。这些渠道我就不讲了,都比较传统。我们来重点讲一下最容易被家装公司忽视的一个渠道——朋友圈。
啊?什么鬼?朋友圈能有什么潜在客户?你逗我吧!
客官请息怒!这里的“朋友圈”是广义上的,并非单指微信朋友圈。说到这里,不得不讲一个术语“社会化营销”。
其实这个术语早就被杰拉尔德·蔡尔曼和菲利普·科特勒在1***1年提出了,只是当时局限于环境保护、***生育、改善营养、使用安全带等方面。
现在这个营销方式已经扩散到各行各业了。举一个我们比较熟悉的例子。拼多多靠什么在短短三年内就做到上市。其中很大一方面原因就是将货和人的链接做到了足够简单、足够极致,然后它基于微信这个庞大的社交体系来进行营销扩散。这便是社会化营销运用最成功的一个例子之一。
那家装行业怎么在“朋友圈”这个渠道进行社会化营销呢?
首先,我们来看一个比较常态的例子。
业主A找了一家可靠的装修公司,装修做完后很满意。拍几张照片发发朋友圈,有些有情怀的业主可能还会在论坛写装修日记。然后它身边的朋友或者论坛里的网友看到后,觉得装修不错,那就问他是哪家公司装修的。然后这家公司又获得了一单。
为什么这家装修公司会这么轻松就获得了一个客户?因为选择装修公司实在是太痛苦了,人们是非常讨厌做选择的。正好有朋友帮着“探路”,那我为什么不选择这家装修公司而自己去“探雷”呢?
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